TikTok推荐算法的工作原理解析参考

TikTok的算法可能看起来比较难以琢磨,就像亚马逊的A9算法一样的“神秘”。像Snapchat, Instagram一样,也会有一些因素会直接影响到你发布视频的播放,从添加的标签,到发布视频的


TikTok的算法可能看起来比较难以琢磨,就像亚马逊的A9算法一样的“神秘”。像Snapchat, Instagram一样,也会有一些因素会直接影响到你发布视频的播放,从添加的标签,到发布视频的时间,甚至选择的BMG(背景音乐)—都可以影响TikTok的算法和推荐。


今天阿岚将为大家分享我们所知道的关于TikTok的算法,以及如何开始利用它的优势:

TikTok算法是如何工作的

在社交媒体领域,TikTok还是一个相对较新的领域,这使得算法很难确定,我们在跟抖音官方的人员交流的时候,他们也明确表示,TikTok目前和抖音推荐机制是一样的,直接把抖音的一套体系搬运到TikTok。


当注册了TikTok账号,你的主页会被分为两个版块,分别是: "Following”和“For you”,这两个都有自己的独特的用途,Following标记的是你目前正在关注的人,For you页面是平台根据你自己的浏览,点赞,转化,关注等行为习惯推荐给你的视频内容,也是平台“病毒式传播的”一个重要的点。

随着你不断的刷视频的行为,你的For you页面将会越来越有针对性,推送的都是你喜欢的,而平台是如何区分某些刚发布的视频是你喜欢的呢?主要根据你的视频内容,标题,标签等等方面。


TikTok通过算法为我们提供了源源不断的内容,这样就会增加用户的粘度,也会令人上瘾这也是用户不断不掉的原因,就跟我们刷抖音和快手一样,刷完一条还有一条,总感觉后面还有更好的内容,所以一刷就是1个小时或者只要一休息就刷。

 

TikTok使用大量的变量来筛选用户的所发的视频,这包括页面内容,标签、音乐选择、时间安排等等,而不是单纯的靠运气。

TikTok算法的7个最重要的因素


1. TikTok算法: 标签

在主页刷视频的时候,你会在内容上看到以下标签,如#Foryou、#ForYouPage、#FYP、#Pet、#TikTok等等。(如何获取一些优质的标签,后续文章中会体现出来)


要想让FYP抓取到你的内容,那么在你的帖子中至少包含一个#fyp,#foryou,或#foryoupage的标签,你的视频更有机会出现在他们的foryou页面。


除了#FYP策略之外,你可以利用趋势标签功能来实时了解更多热门话题。


通过点击Discover,然后可以找到trending hashtags,那如果您想检查hashtag的详细信息,可以直接点击进去。

TikTok有个好的点,就是可以让用户知道每个标签的浏览量,像上图中这些标签都是上百外流量,虽然看起来有些吓人,但至少证明了这些内容是受欢迎的。


有些标签里面会有说明(简介),比如最新的#albumlookalike挑战、#jamsessions和#learnfromme标签,所有这些都由TikTok优先处理。

温馨提示: 研究一下当前标签的趋势,看看你的品牌是否可以创造内容参与进来!


但是要注意,标签与你视频的匹配程度,如果这个标签与你视频的内容完全无关,可能会适得其反! 所以,一定要找到相关的标签,这将有助于人们发现你的视频及TikTok把你的视频推送给合适的受众。


2. TikTok算法: 标题

与Instagram和Facebook长文字不同,TikTok理想的标题应该简短,且突出与内容相关的标签,并且易于理解你正在分享的内容。TikTok是一个移动短视频平台,所以保持标题简短精准往往能带来更好的效果。

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温馨提示: 要想让你的文案最吸引人? 你可以以问题,或者疑问的方式来让用户帮你说出答案,或者出一个有争议的话题(建议多看看别人的标题,慢慢的习惯去思考, 当你习惯于思考的时候,很多时候下意识就会想到你需要的东西)

在提高用户参与度方面,你可以有意在评论中引导交流,讨论,就像你在为你的亚马逊Listing布局QA的时候,考虑如何引导买家回复,把QA页面当成一个小小的论坛,提高评论区活跃度,评论最高或者点赞最高的那条评论会置顶,当别人看到这么高的评论,也会被吸引进来,如此你的目的就达到了。

3. TikTok算法--热门歌曲和音效

和标签一样,TikTok的系统自带的音乐和音效在视频内容中起着不可忽视的作用,比如蹭热门音乐或者音效可以迅速获得播,有些人因为自己喜欢的音乐而给你视频点赞,甚至关注你,所以可以平时多用系统自带不同类型的歌曲(BGM)。

但与TikTok的Discover标签不同,TikTok的背景音乐不像标签那么容易匹配到与视频内容相关而且热门的。

以下是你如何找到流行音乐


①. Sounds in Video Editor(系统视频编辑器中的音乐)

在TikTok视频编辑页面点击“Sound”进入音乐界面。

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也可点击有图中显示的“Sell all”可以展开所有的音乐类型及单个类型中的所有音乐, 也可以直接在搜索框找那个输入自己想要的音乐(比如,笑声等等)

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②.Favorites(音乐收藏)


另外要养成平时刷TikTok时,留意喜欢的音乐并及时收集起来,这样下次发视频的时候就不需要再浪费时间去找,点击最下面的声音,并点击“Add to Favorites添加到收藏”。

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③.Sounds Your Followers Listened to(粉丝经常听的音乐)


在TikTok的流量分析中(Analytics), 有另外一个了路劲了解自己粉丝最常听的音乐,如果你在发视频的时候多配一些粉丝喜欢的音乐,这样会增加粉丝对你这个“IP”的粘度,往往粉丝都会因为喜欢某个音乐而关注发视频的人,这样可以提升评论率和点赞率。


在“Analytics”里面,向下滚动找到你的观众在过去7天里听过的最热门的音乐—你可以在下一个视频中使用它。

4. TikTok算法: 在粉丝最活跃的时候


在用户最活跃的时候发布视频,容易被粉丝看到并且点赞,评论及转发,这样会增加TikTok系统对视频的推送概率,可以将视频推送到更大的流量池。可以在后台通过粉丝活跃时间段去分析,该在什么时间段发布视频。

了解你的粉丝什么时候最为活跃, 可以帮助你找到在TikTok上的最佳发布视频的时间.


为什么有些视频会在很短的时间内达到百万级播放,而有些视频则很慢?

相信很多人在TikTok上见过或者听说过同行,有些视频发布后,几乎0播放,没有评论,点赞,关注,也有可能在发布后24小时候,或者48小时,也可能是几周后,才慢慢有播放,看起来似乎没有任何规律可言,我们可以假设当视频慢慢获得播放,点赞、评论时,TikTok算法会将你的视频推送到“For you”页面上,即使这条视频发了很多天。


有时候也会因一个背景音乐而爆,可能会因为其他人的视频走红而突然在短时间大量的用户搜索这首音乐而得到大量曝光, 即蹭热门歌曲。

温馨提示:即使你的视频一开始没有得到大量的播放,应该等待几天, 不要轻易的删除视频,频繁的删除视频都账号不太好,如果你真的不想要这个视频了,你可以把它隐藏起来,即设为私密。

5. TikTok算法: 视频内容及编辑

不可否认的是,TikTok和抖音的视频风格是独一无二的,以15秒,60秒,和影集的方式来展示我们的创意视频,也可以以任何你喜欢的方式来展示你的品牌或者展示单个产品的生产流程,或者你的企业。

目前我们都是搬运国内视频,为后期购物车带货为主。


1). 搬运国内种草号视频(以产品视频为主)

2). 给账号定位到某个垂直类目,搬运国内相关内容的视频


3). 混杂了各种类型的视频(前期以涨粉为目的,后面在细分)


前两种对自己的目的及账号定位很明确,第三种前期看起来很模糊,什么都往上搬,其实当账号起来,粉丝达到一定量的时候再往垂直分类走,也不失为一种方法。


但是我们在搬运的时候,如果这条视频之前被搬运过,或者被多次搬运过,我们再去搬运很难获得很大的推荐流量,此时我们需要通过一些“伪原创”工具来达到改变视频参数的目的:

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①. 调整画面信息:

通过视频剪辑软件来删除多余的画面或者调整一些画面的顺序,可以将视频放大到每一帧,然后进行调整或者抽帧,尽量保持视频的流畅感。

②. 通过微调视频的亮度,饱和度(+-1)来达到改变参数的目的。

③. 通过添加文字,贴纸,标签包等信息增加帧对比画面的差异,达到降低重复率的目的

④. 通过滤镜修改色彩等信息达到降低重复率的目的

⑤. 通过关闭原声,重新配BGM来到降低重复率的目的

⑥. 在导出的时候通过改变分辨率或者帧率增加原创度,达到消重的目的。


6. TikTok算法: 位置

TikTok推荐首先通过定位,将视频推送给你附近的人,所以我们可以利用这一点将GPS位置定在人群比较密集的地方,比如:火车站,地铁站,飞机场,广场, 公园等地方,来增加被推送,播放,点赞,及转发的几率, 以达到更大的流量池的目的。



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